开云体育官网入口-群“狼”环伺,空气净化器作为“单品”存在的意义是否还在?

  中国空气净化器市场自2017年达到巅峰后,近5年都处于规模下滑的发展态势中。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,中国空气净化器市场零售额从2017年的162亿元一路萎缩,到2021年已不足66亿元。进入2022年,空气净化器市场规模继续大幅下滑。截至10月,中国空气净化器零售额为38.1亿元,同比下降22%;零售量为210万台,同比下降27%(见图1、图2)。

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  规模连续5年下滑

  空气净化器销售规模连续5年下滑,原因可以从空气净化器发展历程上窥探一二。2013年,借着雾霾经济的东风,空气净化器行业乘风而起,而后又经历了房地产市场的上升周期,实现了快速扩容。然而,随着空气质量的提高,曾经支撑空气净化器增长的3个概念——PM2.5、除甲醛、加湿净化,已经无法支撑空气开云体育手机版app净化器市场规模的持续上升,空气净化器发展疲态尽显。

  具体来看,自2018年起,主要城市空气质量持续改善,雾霾减少,消费者对空气污染感知下降。同时,房地产市场开始进入下行通道,二手房交易指数自2019年开始持续走低。2021年10月,建材装修相关领域的新标准出台,从源头上减少了家装场景下的甲醛问题。此外,加湿器搜索指数近些年小幅下跌,导致空气净化器目标人群持续减少,空气净化器销量连年递减。

  目前,空气净化器产品仍存在很多问题。从网络评论来看,“使用成本过高,导致废用率提升”“滤网容易发霉,产生异味”“设计不够美观,占地方”,都影响了用户复购空气净化器时的决策。影响空气净化器购买力最关键的两点是,购买因素相对隐性,消费者感知不够明显。相比雾霾而言,甲醛、细菌的存在更不容易被人感知,更难激起消费者对空气净化器的购买欲望。同时,与家装的深度绑定,会导致空气净化器的使用频次过低,在家装过程中使用一段时间后就被弃用,难以养成长期使用的习惯。

  是否会从“单品”变成“功能”

  2022年10月12日,以内发布了扫地机器人新品,这款新品不仅拥有扫拖功能,还融合了空气净化器和音箱等功能。这是除了有净化功能的空调之外,第二次有企业尝试将空气净化器作为“产品功能”融入设计中,也是首次将扫地机器人和空气净化功能融合到一起。

  在家电领域,集成中心早已不是什么新鲜的话题,既能展开地面清洁又能进行空气清洁的家庭集成清洁中心也就应运而生。但是目前来看,高端空气净化器仍有很强的不可替代性。

  重要原因是净化效果。受限于滤网本身,越强大的净化能力需要更大体积的滤网匹配。随着参数的升级,滤网的体积也需不断增大。在扫地机器人基站有限的空间里,较强的净化能力和较长的换芯时间很难兼备。为了兼顾用户的使用成本和产品的净化效果,扫地机器人净化模块多采用复合滤芯的设计。在重度使用的情况下,扫地机器人的净化能力难以企及采用塔式结构的高端空气净化器,而采用复合滤芯的空气净化器却拥有极具竞争力的价格。

  短期来看,带有空气净化功能的空调、扫地机器人等新品类对空气净化器市场会造成一定的冲击。但是,对于那些对空气净化有强需求的用户来说,空气净化器仍有很强的不可替代性。长期来看,随着市场发展,品类融合仍是未来的大趋势,相信会有越来越多的产品开始融合空气净化的功能。

  移动净化机器人能否拉动行业

  随着懒人经济的快速崛起和国内生活水平的提升,扫地机器人开始走进千家万户,近5年线上市场零售量始终维持在400万台以上,零售额多年保持增长,成为疫情影响下为数不多的能够增长的家电品类。

  扫地机器人市场的红火能否拉动沉寂的空气净化器行业,目前还无定论。目前,这类产品的功能聚焦于机器人本身,可以作为一个适用于中轻度清洁的工具,也能成为一个全屋智能的接入终端,而不是一个在净化功能上更为优质的空气净化器。从市场容量来看,以科沃斯为例,自2016年发布移动净化机器人沁宝A630以来,经过多年的深耕,2022年1~9月科沃斯在移动净化机器人行业零售额占比为5%,零售额为1.1亿元。在仅有少数玩家入局的情况下,这类产品的发展潜力已经显露。

  移动净化机器人主要有3个功能:一是扫地机器人的基站拥有较大的体积,比较适合添加滤网;二是虽然没有相应产品,但现有高端自清洁产品几乎都拥有上下水功能,在空气湿度的处理上也拥有天然的优势,方便了后续产品融合净化、加湿、除湿等功能的同时,也不会影响现有高端扫地机器人产品的清洁能力;三是通过扫地机器人和空气净化器的融合,实现了家庭环境的合理利用,尤其在寸土寸金的一线城市。但空气净化器在家庭使用中可能需要频繁的移动,对于拥有上下水的基站来说就不那么友好了。

  从价格段来看,因为没有足够的竞争产品,这类产品的定价相对较高,但因为功能的卖点主要以家庭的立体清洁为主,无论地面清洁,还是空气清洁,都更适用于中轻度清洁需求的用户使用,与高端空气净化器有所差异,更像是对现有高端产品的补充,而不是竞争。

  随着家电行业进入存量市场,越来越多的品牌为了活下去,从原来在自己领域的“各自美好”到开始“蚕食”其他品牌的市场份额,甚至跨界到其他品类。在空气净化器行业,这样的趋势已经显现。新风+净化、空调+净化、扫地机器人+净化,越来越多的品牌开始从自己的领域跨界到空气净化器行业,且拥有目前空气净化器企业难以复制的优势,如空调企业的供应链能力、扫地机器人企业的先进算法等。这将对现有市场形成了一定的冲击,但是也对空气净化器品牌的发展起到了促进作用。

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