良多人说，2022年是多难多灾的一年。这一年，国际情况纷纷复杂，国内情势面对诸多风险挑战。
之在家电行业，在国表里经济增加放缓的年夜情况下，行将曩昔的这一年，家电行业也产生了良多主要且具有久远意义的热门事务。当我们把眼光堆积在这些事务，会发现，中国度电财产成长挑战重重，但布满韧性;我们也会发现，这些热门事务背后，是中国度电海潮盘曲涌动的标的目的，是不肯定性中的对峙与摸索。
01
点亮“灯塔”之光 家电业数智化转型提速
帆海，需要灯塔。而全球制造业数字化转型的风向标，则要看“灯塔工场”。面临制造业数智化转型这道“必答题”，家电龙头企业率先探路：按照本年10月份世界经济论坛发布的最新“灯塔工场”名单，新增11家“灯塔工场”中有5家来自中国，而美的顺德工场、海尔青岛工场赫然在列，至此，美的海尔各自具有了5家“灯塔工场”，助推家电业成为全国灯塔工场最多的行业之一。
经由过程梳理两家企业“灯塔工场”的成长不难发现，主动化、数字化、智能化等手艺的集成与综合应用是其最年夜特点。事实上，不只是美的海尔，按照工业和信息化部发布的5G+工业互联网20个典型利用场景，海尔、美的、格力、老板、TCL、美菱等多个案例上榜。别的，海尔、美的、创维、长虹、海立、老板、九阳、海信、美菱、格力、莱克、华意等一批企业前后成为工信部“智能制造综合试点示范”项目。
正如中国度用电器协会履行理事长姜风所言，家电行业是中国最具国际竞争力的财产之一，在企业数智化转型中，家电企业是走在前列的。相信跟着5G+工业互联网的进一步融会立异成长，势必鞭策家电企业数智化转型加快，增进家电财产以高质量成长踏上新征程。
02
多方联动推“焕新” 绿色智能家电海潮来袭
虽然关在双11“新颖感不再、GMV缺掉”等的论断不停在耳，但3月份以来面对较年夜压力的家电消费，仍然在这个节点释放出增加的喜信。按照京东平台数据，本年“双11”时代累计售出超5000万件家电类商品，主站零售占比晋升。天猫数据显示，仅11月11日开售一小时内，313个小家用电器品牌的成交额同比增加超1000%。
家电消费市场能如斯快速苏醒，很年夜水平上得益在一系列增进绿色智能家电消费政策的落地奏效。7月，国务院常务会议鼓动勉励处所对绿色智能家电、绿色建材等予以适度补助或贷款贴息;紧接着，商务部等13部分发布《关在增进绿色智能家电消费若干办法的通知》，对展开全国度电“以旧换新”勾当、推动绿色智能家电下乡等进行摆设;8月，商务部组织开启“2022全国度电消费季”……一系列撑持政策无疑释放了增进绿色智能家电消费的积极旌旗灯号，从数据来看，本年“双11”，苏宁易购全国门店一站式以旧换新定单量环比增加133%，绿色节能家电发卖环比增加141%;京店主电以旧换新定单金额是客岁同期的7倍。
在政策和市场两重驱动下，有业内助士向中国度电网阐发暗示，我国绿色智能家电消费潜力正在加快释放，消费进级与财产进级有望实现互促共进。明显，一场绿色智能家电消费海潮，正在快速囊括全国。
03
家电企业加快进行新能源汽车范畴结构
家电企业造车早已不是个例，当我们把时候轴往前拉，会惊奇的发现，对造车这件事，家电企业们比某些汽车制造厂还要长情。
成长到2022年，比拟早年间整车制造为家电企业酿成的资金承担，一条由整车制造延长出来的支线生意正进入越多越多家电企业的视野：汽车零部件。相干数据显示，我国汽车零部件的发卖收入已从2016年的3.46万亿元，增加至2021年的4.9万亿元，增加近42%。重大盈利的吸引下，家电企业们纷纭将“造车”的愿景拆解成了一块块汽车零部件。拿比来的海尔来讲，今朝海尔正环绕汽车工业互联网生态进行结构，且该企业明白暗示不解除涉足汽车智能解决方案和汽车零部件相干营业。美的方面，据悉，美的旗下汽车零部件产物线发卖范围已到达万万元量级，其研发的一款R134a电动紧缩机已上车小鹏G9。海信收购三电控股后，定位也很明白，就是办事主机厂，做智能汽车要害部件与方案供给商。还造车备受争议的董蜜斯，经由过程并采办下全球制冷元器件行业龙头盾安情况38.78%股权，正加快结构新能源汽车热治理营业。TCL的开创人李东生也说，要掌控商机，做一些和电动车相干的产物。紧缩机制造商海立股分的第100万台新能源车用电动空调紧缩机本年10月份也已成功下线。
可以看出，汽车零部件给这些家电巨子们吹来了一阵春风，在他们看来，都是年夜型制造业，零部件制造这条路他们相对还熟门熟路些，更有业内高调传播鼓吹，要补齐中国在新能源车供给链上的短板。不外，跟着地产商、互联网企业、消费电子等愈来愈多其他范畴的巨子强势跨界而来，来自家电的新一轮“龙卷风”可否真的补齐中国在新能源车供给链上的短板，助力中国实现汽车强国梦，或还待时候的考验。
04
万亿级预制菜市场 家电企业抢滩入局
消费市场年年有热门，本年轮到预制菜。火到甚么水平呢?按照艾媒咨询数据，2021年中国预制菜市场范围为3459亿元，估计2026年中国预制菜市场范围将破万亿。
重大的市场潜力成功吸引了家电企业们的眼光，今朝，包罗海尔、美的、格力、格兰仕、老板电器、科沃斯等家电品牌均已最先结构预制菜相干范畴。如，海尔智家面向预成品推出物联网解决方案平台阿尔法鱼;美的在其官方商城推出了44件预制菜产物，同时推出了智能家电与预制菜连系的美的聪明厨房解决方案。格力则是以预制菜企业的主动烹调、冷藏存储等工业装备为标的目的，出力打造TO B的营业板块。格兰仕发布了预制菜微波炉，老板电器推出了针对预制菜的智能炒菜锅，科沃斯旗下添可品牌带来了以食万摒挡机为代表的智能硬件和主做预制菜的食万净菜。
在当下家电行业整体需求不振的布景下，家电企业以跨界融会成长的思绪打破财产鸿沟和生态鸿沟，抢滩入局预制菜范畴，确切有望拉动新的消费需求。不外，今朝这条兼具想象力和争议的赛道，依然处在行业早期的浑沌中，将来走向布满不肯定性，对入局此中的家电企业而言，机缘的另外一面，也存在必然的试错风险。是以，风口之下，企业也需谨严扩大，选择与各自焦点竞争力强相干的赛道或为上策。
05
俄乌战局胶着 家电本钱端、出口端承压
眼下，俄乌冲突已进入第10个月，虽然外界都很清晰，这场年夜战终究会以构和的体例闭幕，但今朝谁也不知道，和谈会在什么时候何地、以甚么样的体例开启。
“枪响以后，没有赢家”，从2月份俄乌战争爆发，短时间内刺激了塑料、铜、铁、铝等年夜宗原材料价钱上涨，而原材料本钱在全部家电行业本钱占有到70%以上，这让本就承受着本钱上涨压力的家电企业更是落井下石，一高(原材料高涨)两低(需求低、投入低)的场合排场，无疑给上半年家电业的终端零售和财政利润造成两重冲击。另外一方面，欧洲是中国度电产物首要出口市场之一，战事的胶着，让通往欧洲的中欧班列和海运不成避免遭到必然影响。按照海关总署数据，2022年1-9月，家用电器累计出口量为258652万台，同比下滑10.1%，累计出口额为4326.7亿元，同比下滑9.2%。
事实上，受益在政策利好、原材料价钱下跌、人平易近币汇率贬值、板块轮动等多厚利好身分，下半年以来家电企业本钱压力已慢慢减缓。面临当下市场仍然存在的诸多压力挑战，综合多方不雅点，家电企业应积极应对，果断高端不摆荡、高效经营降本钱、聚焦爆款做利润，同时在计谋层面提早结构，在不肯定中寻觅到肯定性，方可包管企华体会官方入口业稳健的盈利能力。
06
RCEP生效 家电企业拓展亚太市场正逢当时
全球范围最年夜的自由商业协议——《区域周全经济火伴关系协议》(以下简称RCEP)在本年1月1日正式生效，中国度电企业在亚太市场的成长也借此春风跑出了“加快度”。
佛山一家小家电企业向央视媒体流露，公司前10个月对越南出口额同比增加50%，对马来西亚、泰国等国发卖额也实现了翻番。论和增加的缘由，该企业负责人注释，RCEP的生效，整体晋升了他们产物的竞争力，还提效降本，加年夜了企业投资的便当性。确切，受RCEP盈利不竭释放和经济苏醒等利好身分带动，中国对东盟家电出口稳中向好。按照中国电机商会统计数据显示，10月中国对东盟家电出口额达9.9亿美元，同比增加14.6%，在全球各区域市场中表示强劲。此中，对新加坡出口额增速高达114.9%，对菲律宾出口额增速达57.0%。全部1-10月，在家电出口市场整体承压布景下，中国对亚洲市场家电出口同比增加5.2%，连结稳健增加态势。
“在财产链合作方面，原产地优惠笼盖了更多国度和地域。在渠道方面，RCEP正进一步鞭策中国电子商务企业拓展亚太市场，将来跟着海娘家电消费进一步向线上转移，更多功能丰硕、性价比优势凸起的中国度电产物将享遭到RCEP带来的盈利，加快开辟海外市场”，正若有家电行业不雅察人士向我们所描写的，RCEP正在缔造一个增进区域供给链成长的情况，便利中国度电企业进军亚太市场。
07
欧洲能源危机之下 “取暖神器”热销海外
俄乌冲突的加重使得本就懦弱的欧洲能源贮备“命悬一线”，比拟来自美国与挪威价钱昂贵的海运自然气，陪伴气温走低，欧洲公众对来自中国的采暖产物仿佛青睐有加。
按照财产在线数据，本年1-8月，中国电热毯总出口量为1631.0万条，同比增加到达27.5%，此中增加最快的就是欧洲市场，出口量同比增加58.7%。别的，空气源热泵1-8月的出口额累计增加63.8%，此中，欧洲市场能占到约70%摆布。电暖器方面，有相干家电企业向中国度电网记者反应，本年以来公司电暖器产物在欧洲区域同比增加到达20%-30%。
取暖装备热销欧洲，与我国门类齐备、配套完全的制造业系统密不成分。此次欧洲能源危机，对中国度电制造企业来讲是抢占海外市场的机缘，也查验了中国制造业的全球竞争力。不外，相干家电厂商需要留意的是，对季候性较强的产物如取暖器，跟着极端气候的呈现确切会催生一轮刚需，但从相干阐发来看，恐很难成为具有持久潜力的新兴市场。而煤改电、煤改气带来的空气源热泵等产物，在欧洲市场能源补助政策的加码下，现在正显现昂首趋向，且持久来看，即便地缘政治身分消弭，也难以改变海外空气能热泵需求增加的趋向。是以，企业还需按照分歧的产物类型寻觅分歧的贸易机遇和空间，别的，出海企业要加倍正视产物立异，提高手艺含量，发力自立品牌扶植，才有进一步晋升海外市场据有率的可能。
08
格力河北经销商变局背后 家电渠道鼎新已至深水区
与“鼎新”一词相伴的，常常还“阵痛”。本年8月，“珠海格力电器住手向河北格力发货”、“河北格力总经销商公然‘叛走’飞利浦”等事务一度激发市场存眷热议，而这场变故的背后，实则是家电渠道鼎新进入深水区后，经销商模式正逐步掉去保存空间。
在家电年夜连锁时期，家电企业的终端扶植意识醒觉，如格力电器等家电企业成立了多层级经销商分销系统，并经由过程年度返利、股权分派等体例实现了经销商焦点好处与企业好处的深度绑缚。这一系统曾为格力成长为空调行业龙头企业奠基了坚实根本，但跟着电商时期到临，传统渠道利润层层分流的模式遭到挑战。
当下，家电渠道鼎新渐进深水区，像格力如许鞭策发卖渠道的扁平化变化的家电企业不在少数。在渠道端，过往的返利模式使得家电渠道商现金流承当较年夜压力，特别行业增速放缓的景象下愈甚。鼎新后，经由过程精简渠道层级，晋升渠道效力，发卖模式由返利鼓励导向部门转为终端价差鼓励，加上在立异零售方面的摸索实践，企业量价两头均有望晋升市场空间。明显，虽要履历阵痛，但家电厂商渠道鼎新已经是进退维谷。
09
资金链紧绷 国美电器堕入活动性漩涡
国夸姣像堕入了“池沼”中，越挣扎，越危险。开创人黄光裕“争夺18个月恢复国美原有市场地位”的豪言，口血未干。但实际倒是，黄光裕回归的18个月后，国美迎来了“一地鸡毛”。
裁人、欠薪动静还没有平复，近期又被传出正在申请破产。固然申请破产的传说风闻已被国美否定，但其面对的各种危机并未消除。据领会，在员工被欠薪之前，各地已陆续呈现消费者在国美电器门店付款后没法提货的环境。本年下半年以来，各省市国美电器门店年夜范围闭店，门店拖欠房钱、水电费的环境时有产生。银行方面，已前后有长安银行、兴业银行、上饶银行、光年夜银行、江苏银行提起金融告贷合同胶葛之诉，针对国美的财富保全、履行案件不竭。而供给商一侧，跟着本年4月惠而浦中国通知布告国美电器持久拖欠货款8236万元后，各地供给商催讨欠款事务不竭。
自2016年坠入吃亏深渊起，到2021年底，国美已累计吃亏约200亿元。本年上半年，国美吃亏接近30亿，经营现金流只剩下5500万，有动静称，现在国美的债务缺口，迫近600亿。当下，转型直播带货被认为是国美在窘境中的自救行动，但经由过程直播带货能带来多年夜现金流或营收，今朝来看，也不甚乐不雅。国美的将来，恍如覆盖在一片迷雾里，谁也看不清。
10
渠道碎片化加重 家电厂商需快速应对进修
曩昔卖家电，要有本身的门店才行;后来卖家电，要有本身的网店;此刻卖家电，不但要有“店”，还得有内容、有流量、有粉丝......2022年，家电市场渠道碎片化加重。
当下，在京东、天猫等传统电商平台以外，社交电商、私域社群等情势也在蓬勃成长。好比，抖音电商家电品类GMV继客岁同比增加312%后，本年以来，该平台家电类GMV也始终连结高速增加状况，以双11为例，按照招商证券草根调研，本年双十一抖音渠道3C数码家电品类合计GMV为78亿，同比增加66.35%。再看快手平台，此前的快手家电家装节时代，该平台家电行业商家告竣GMV同比增加75%。小红书站内数据，3C家电在小红书内热度延续延续上升，不到一年实现3倍增加。腾讯聪明零售的负责人向中国度电网记者暗示，本年家电品类在微信小法式的买卖额增速显著，他估计将来两三年家电企业在腾讯私域的买卖额或将晋升到10%-15%。B站营销中间商务合作负责人也向记者谈和，在B站的带货测验考试中，家电是主要的选品对象。
“仅固守单一模式，就很轻易被新的人挑战，但假如你结构早，看得比他人先一步，可能就会博得这波盈利”，在家电零售业态快速转变进入深水区确当下，正如中国度用电器协会副理事长徐东生所建议的，家电企业必需快速应对和进修，力争掌控趋向转变，提早结构，以“祖先一步”才能博得这波盈利。
11
借力世界杯营销 家电或迎来“翘尾行情”
历经29天，64场苦战，本地时候18日晚，2022卡塔尔世界杯年夜幕落下，阿根廷球星梅西亲吻鼎力神杯的画面在亿万人心中定格，成为永久。除热血和豪情，世界杯赛场更是一个稠浊着流量与财富的贸易疆场，不管是一流品牌仍是成长型企业，都不肯错过世界杯这个最好的黄金营销机遇。
赛场边，官方援助商海信凭仗“中国第一 世界第二”、“中国制造 一路尽力”等告白语成功出圈;赛事上，TCL、华帝、万家乐、万和等经由过程援助相干球队进行花式营销;别的，还美的、格力等经由过程成为场馆项目供给商展现企业实力......除援助世界杯营销，如海信官方店肆推出的“竞猜世界杯进球就打折”勾当;TCL展开的“一路开T敢为非凡”线下快闪勾当、乐视电视上线的“你砸电视我来换”勾当等，也纷纭激发网友热议。一些家电卖场中，“蹭”着世界杯热度，主题抽奖和竞猜勾当也吸引了很多球迷消费者进店。
家电企业“蹭”上世界杯热门，不过是看中了世界杯存眷度、暴光度高，不掉为绝佳的传布平台。特别，双11事后，家电行业便进入传统的市场发卖淡季，在此情势下，连系体育赛事营销的助攻，加上本年以来国度政策层面临绿色智能家电消费的撑持，有阐发估计家电行业或能打开新场合排场，迎来一波“翘尾行情”。不外，决议销量的最底子身分仍是产物自己，在借助体育赛事营销的同时，家电企业还需出力打造品牌认知和产物质量，究竟，任何有用营销都应当成立在产物手艺过硬的根本之上。
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